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未来时装周再也不是小部分人的狂欢了-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:29:15 阅读: 来源:胀套厂家

社交媒体的发展令时装周的角色发生转变,处于世界各个角落的人们也能够参与到时装发布的链条中。

曾几何时,时装周还是一小部分人的派对,明星、买手、时尚达人、杂志主编、高端奢侈品的 VIP 客户才能轻松拿到时装周的邀请函,盛装穿戴进入世界四大时装周的场馆,或记录新季服装趋势,或出入 showroom 下单,绝大多数的普通人只能等到网络上流出视频,或者干脆等到几个月后的成衣产品上市,才能够真正一睹设计师们的作品。

但未来,身处世界另一头的你,没有邀请函,也无需飞到伦敦、纽约、巴黎和米兰,也可以目睹时装周上大秀的现场——不仅仅是一小段视频,而是会以更多的形式,这不得不感谢社交媒体和科技的普及。当然,更重要的原因是,时装周的发布已经从原本艺术展示角度,以及下单成交量转换的角色,转变为一种营销、娱乐方式。

正在上演的纽约时装周就是其中的“先驱”,2010 年就已经在时代广场上设置了大屏幕直播开幕和四场大秀,去年在流媒体上贡献的 260 万流量,今年更是将直播这件事发挥到了极致——第 14 街上将有为行人准备的直播大屏幕,消费者还可以走进楼内与时尚人群欢聚几个小时;还将会有一个纽约时装周的手机 App,可以从 App Store 和 Google Play 免费下载,通过 App 能够收看现场直播的 WME/IMG 节目(以及其他内容),这是为那些身在堪萨斯或是加州,但想获得时装秀第一排视角的观众准备的。

公司正在与美国广播公司集团协商,制作一个 2 小时的纪录片,追踪 7 位时装周人物,包括 1 位设计师、1 位买手,还有 Lameka Fox,一个 IMG 模特,这些出现在秀场各处的人。这还只是开个头。

等到 10 月底成衣秀结束几周后,WME/IMG 将推出他与 Apple TV 的独家合作网络内容,也是这一类别的首个 Apple 独家内容—— “Made 2 Measure”(M2M)这个全时尚点播频道上线,专门播放原创的 M2M 系列纪录片,内容关于设计师、时尚专题、潮流趋势,还有经典时尚电影、时尚纪录片和在 WME/IMG 秀场的新动向。

这样的趋势并非一蹴而就。早在 2009 年,Alexander McQueen 就已直播了 2010 年春夏系列的大秀,此前 Louis Vuitton 也在 Facebook 上露出过秋冬秀场。之后,Alexander Wang,Marc Jacobs,Burberry 也纷纷效仿。

今年年初,Gucci 宣布不再操办专门为媒体发布的大秀,绝大多数的设计师新款都将首次露出放在了 Instagram 上,Burberry 是 Twitter 上 10 个最受欢迎的零售商账号中唯一的奢侈品牌,Ralph Lauren 也决定首次使用数字技术,与实时流媒体 app Periscope 合作,在伦敦 Piccadilly Circus 广场一块大屏幕上直播品牌的 2016 春夏系列走秀。

社交网络的应用会越来越深入。“流媒体已经成为了消费者如何理解品牌的重要来源。”纽约时装周主办方 IMG 公司的数字运营官 Matt Edelman 表示。这样的趋势伴随着社交网络在人们生活中的深入,以及数字技术转化的速度而推进。当然,使用流媒体的费用也并不低,使用 B Productions 来制作实时露出的花费在 6500 美元到 10 万美元上下。在此之前的费用会更高,这也是流媒体在绝大多数品牌中推行的一个阻碍。

被快时尚抄袭设计也是奢侈品牌最担心的一个因素。流媒体的应用会大大提高被抄袭的概率和速度。B Productions 的总裁 Russell Quy 则表示:“流媒体也是品牌市场调研的一个部分,这确实也是一种娱乐,但能提高市场对品牌设计的反馈效率,”

根据网络大数据,诸如那个国家(或区域)的流量集中在什么品牌上,有时更细分到什么款式和颜色,对于品牌在真正上市时的铺货数量有着一定的效用——Marc Jacobs 将其数据分享给了主要的买手,而 Rebecca Minkoff 也随之效仿。

“比如我们有一条新款的裤子,买手们最开始可能并不亲睐,但我们能够和他分享网络上的数据,比如有多少博主提到了它,社交媒体上的反馈有多少热度等,然后买手或许就会很愿意为此下订,并将其铺货在主要门店内。” Minkoff 这样解释道。

这彻底改变了产业的单向流通,传统的方式是,从设计师到买手,再到消费者。如今,信息流通变得双向。设计师能够因为消费者的反馈改变新款设计在最后投产中的数量,时装一定意义上真正开始为消费者服务。

流媒体在销量上的作用也在一部分品牌中有所体现,主要是Calvin Klein,Tommy Hilfiger 等价格并不太高的品牌——更注重潮流和设计感,而非“奢侈格调”的强调。Instagram 和 pinterest 上加入的直接购买按钮也加速了消费者下单的速度——但那些高端品牌自然不会在此行列,他们的核心用户群体并不在线上,需要打造更丰富的消费体验来表达品牌内涵。

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