618前瞻电商盛宴彩电战场硝烟弥漫《资讯》

电商的发展势头正猛，已经火爆到自造各种购物节来吸引消费者的关注度，而它们大肆的促销与特卖加上漫天的宣传，无疑是博得了大家的眼球。马上就迎来了6.18家电盛宴，从历来的情况看，京东6.18购物节的关注度完全不亚于双十一的热度，很多憋足了劲准备在6.18大买特买的小伙伴们更是翘首以盼。

经济“新常态”下，我国的家电行业正遭遇着发展的“寒冬”，而电商的发展势头正猛，已经火爆到自造各种购物节来吸引消费者的关注度，而它们大肆的促销与特卖加上漫天的宣传，无疑是博得了大家的眼球。马上就迎来了6.18家电盛宴，从历来的情况看，京东6.18购物节的关注度完全不亚于双十一的热度，很多憋足了劲准备在6.18大买特买的小伙伴们更是翘首以盼。

6月18日，是京东店庆日，每年的这一天，京东都会推出一系列的大型促销活动，被称为继天猫双十一后的又一大全民网络购物节。除了天猫、苏宁易购、国美在线都卯足了劲要和京东厮杀，还有苏宁易购与阿里携手言欢，加码争夺战，场面相当热闹。各行各业都会搭乘6.18的“东风”借势宣传，以达到提升销量的目的，家电行业自然也不例外。

据了解，在“6·18”品质大促中，京东家电将主推高品质家电产品，自6月1日起，格力、美的、海尔、海信、乐视、飞利浦、索尼、三星、西门子等家电主流品牌已在京东开展品牌日促销;天猫则首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造一场“6·18”粉丝狂欢节，将商品消费升级为IP内容消费;苏宁易购针对这次“6·18”年中大促引导“体验式消费”，于6月8日开始线下门店提前进入大促模式，“6·18”期间还将联合各类优质资源，从商品、价格和服务等方面入手全面阻击竞争对手。

由于今年前五个月家电行业销售普遍不景气，家电厂商都围绕6.18把6月大促当成了全年决战的关键点，因此6月成为了家电厂商全年竞争最激烈、备货最充分的一个月。

近几年来，网购改变了整个社会的消费方式，而网购的价格优势使得家电线上市场增长迅速，近几年来，网购改变了整个社会的消费方式，一方面，网购给消费人群带来了便捷;另一方面，互联网缩减了促销、运营、人工等成本，带来了较低的定价，让网购更实惠，网购的价格优势使得家电线上市场增长迅速。另外，随着人们生活水平、收入水平的提高，催生了中产阶级的崛起和消费水准的提高。

据奥维云网（AVC）数据显示，2015年中国彩电市场线上规模达1302万台，占比28%，预计2016年线上市场占比将进一步提升至34%。专从黑电的角度来看，2016年的6.18黑电市场除了几大传统电视品牌争奇斗艳之外，还将呈现出一些新鲜的活力，而这些活力的源泉就在于近些年来发展势头较为迅猛的互联网电视产品。传统的电视品牌与新兴的互联网电视品牌之间的较量愈演愈烈，而6.18大促更是新老电视品牌之间较量的黄金节点，无论是传统电视，还是新兴的互联网电视都将这次的618大促放在了一个较高的点。不过，纵观各品牌线上、线下的宣传态势来看，互联网电视品牌的攻势更为迅猛。

作为黑电业的代表，电视产业的发展将直接影响着整个黑电业的发展趋势。每一个促销节点都将为各大电视品牌的销售带来一个市场刺激点，而即将到来的6.18大促更是与双十一有着异曲同工之妙，促销规模壮大，又一次的狂欢派对即将拉开大幕。

随着乐视、PPTV、微鲸、暴风TV、风行TV等等互联网电视品牌爆发式地涌现，互联网电视市场逐步扩大，消费者对于互联网电视产品的青睐度也与日俱增。彩电行业正以空前的速度更新换代，价格也是“一山更比一山低”，有的甚至打出了“硬件免费”的旗号，一系列激烈的价格竞争把彩电行业卷入了低价时代。

中怡康的数据显示，从全渠道上看，彩电的均价从2012年第一季度的3867元，下降至2016第一季度的2983元。2016年2月彩电市场的均价已下降到历史的最低点，线上均价2344元，线下均价3076元。不过，行业均价下降的主要原因并不是技术的提升或者市场的扩大，而是竞争激烈削减了利润。

事实上，互联网电视较传统的电视品牌相比，拥有更为开放的市场思路，而通过线上电商平台的宣传更是成为了互联网电视品牌布局的关键点。一直以来，传统的电视品牌将线下的实体店作为市场销售的主要渠道，不过近些年伴随着来互联网的快速发展，传统的电视品牌也开始通过电商平台布局线上销售，但这样的步伐显然慢了互联网电视一步。

以乐视为例，在乐视6.18促销大会上，乐视表示将采取“买会员送硬件”的策略。乐视TV销售副总裁更是放话：“今年6.18乐视生态全通路的总销售额目标是30亿元，这将是乐视生态有史以来最大的一次销售活动。”

乐视6.18怎么玩？首先是将传统买硬件送免费内容转为“买会员送硬件”策略。具体以电视S50Air2D版为例，用户购买4年8个月影视会员2287元，即可获得价值4286元的会员机，即相当于裸机价1999元。关于此次618活动采取的“买会员送硬件”与之前“硬件免费”有何区别，乐视表示：除表现形式不同，本质上都在建立乐视生态。其次，乐视将推四款电视新品。目前亮相的一款电视主打曲面屏，采用65寸三星真4K面板，型号为超4X65Curved。此款电视在配置上搭载了3GB+32GB内存+闪存配置，价格7999。其他3款月底推出。此次6.18促销活动前期主要在京东开卖，6月17日在全平台开售。

业内人士表示，今年的“6·18”家电大促，将成为彩电高端产品进一步加大渗透的良机。据奥维云网预计，2016年“6·18”促销当周，彩电线上市场零售量将同比增长39%。

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