强力促销推动移动购物崛起何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间：2020-03-11 11:34:09 阅读：次来源：胀套厂家

强力促销推动移动购物崛起让我们先来看看美国“黑色星期五”的移动购物数据吧。

“据国外媒体报道， IBM旗下研究机构IBM Benchmark周六发布报告称，今年美国黑色星期五的网络销售增长了两成，其中六成网民表示用智能手机搜寻打折商品。

IBM统计显示，今年美国黑色星期五的网络零售总额比去年增长了20.7%，这一增速的最大驱动力，是消费者日益采用平板和智能手机进行移动购物。

移动设备完成的零售额，在网络零售中占到了16.3%。而作为对比的是，去年这一比例仅为9.8%。

统计显示，美国24%的消费者，采用移动设备访问零售网站，其中苹果的iPad成为热门购物工具，在购物访问流量的比例远高于其他平板电脑（比例为在线购物流量的10%），苹果iPhone在购物访问流量中排名第二，为8.7%。

IBM在报告中称，购物的美国网民采取了多屏幕的操作方式，以抢购到心仪的打折商品。另外，许多消费者步入零售店，观摩商品，然而通过智能手机快速下单。”

再来看看国内天茂双十一的移动成交数据吧。

天猫对外的新闻稿显示，“今年双十一大促的一大特点是移动互联网发展，使得通过手机端和无线设备端进行网络访问的数量有了突飞猛进的增长。在当天的访问者中占到15%到20%，并且产生了大量的交易。

据天猫官方数据显示，在双十一日全天的支付宝成交笔数中，有8%以上的订单来自手机，去年这个数字为5%。同时，手机淘宝当日支付宝交易总金额突破9.4亿元，移动购物与PC购物平台相辅相成，平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝。

考虑到双十一当天是周末，考虑到人们会有一些户外活动，但仍然有很大一部分人群通过无线设备进入网站进行体验。即便是在家庭，用户还是会在床上、沙发上使用手机、Pad来选择购物，跟以前的消费习惯大不一样了。这说明无线购物已经开始成为一个新的趋势。”

对比IBM和天猫官方数据，我们发现，差不多的（20%以上）的访问量增长，成交额的增加，用户习惯的养成，移动访问、移动购物、移动支付等正在形成。

通过数据我们不难发现，移动购物正在崛起。

是什么因素促进了移动购物的快速增加呢？不管是天猫的双十一购物狂欢节，还是美国的“黑色星期五”，其主打的还是促销牌，也就是说是强力促销推动了移动购物的高速增长。

移动购物是电商的未来发展趋势，这是必然的但不管电商如何变化，能够打动消费者的最大原因仍然是低价格。