亚运营销斩获颇丰三星华南突击黑白电

发布时间：2020-02-10 14:00:54 阅读：次来源：胀套厂家

作为体育营销的元老级操盘手，三星在日前落幕的广州亚运会上同样收获颇丰。日前，三星中国投资有限公司华南大区总经理李镇仲透露：2010年第三季度，广州亚运会高级合作伙伴三星电子在华南区的销售业绩迅猛增长。其中，三星电视、冰箱市场份额稳居第一位。此外，三星借亚运会也加快了其产业技术升级的步伐：LED不仅全程抢尽风头，3D电视借此次亚运会3D转播试水，带动市场扩容。

三星华南突击挑战日企

“截至2010年第三季度，三星在华南地区的销售业绩实现大幅增长，三星电视、冰箱的市场份额稳居第一，其中46寸以上彩电超越日资品牌，以22%的市场份额独占鳌头。三星数码相机的市场占比已经达到22%，三星手机也一直以明显优势，位居第二。”作为2010广州亚运会三星体育营销一线挂帅的大将，李镇仲在谈到亚运营销时如此表示。

在此之前，三星先后赞助过北京奥运会、温哥华冬奥会、新加坡青奥会等大型国际体育赛事，体育营销对三星攀登世界500强的高峰，功不可没。

“作为三星来说，不想要第二名或第三名，我们要的是第一名。”李镇仲表示，最重要的是要建立三星在华南的高端品牌形象。华南是中国改革开放的起点，也是外资品牌最早进来的地方。最先进入华南地区的是一些日本企业，所以在华南地区日本品牌可能会更加被大家认可，这也是三星面临的挑战。

明年目标再增30%-40%

李镇仲表示，本次亚运会三星投入很大，三星要保证这种品牌效应能持续2-3年，特别是明年的目标比今年要高30%-40%左右。“我认为即将到来的元旦和春节，也会体现后亚运效应。现在我们的目标也是低碳、环保、绿色这方面，这也是我们正在考虑的项目”

与两年前的奥运会不同，此次亚运会三星赞助的类别比较多，这也给了三星抢占高端市场的机会。据了解，在开幕主题节目“启航”中，三星提供了400万个三星Full colorLED组成了总面积8000平米的巨幅LED“帆屏”。此外，三星还在广州亚运宣传馆内展示其3D电视、智能手机和家电等产品。亚运场馆中的三星电视总数量占场馆内全部电视的60%以上；亚运城和场馆则全部配备了更智能、更节能的三星空调。

无论是LED、还是3D，三星都是市场切入最快的企业。李镇仲表示，“本届广州亚运会在国际上首次实现大型综合体育赛事3D转播，三星是全球首推3D电视的厂商，2010年俨然已成“3D电视元年”。而广州亚运的3D转播则为2010年3D技术发展提供了平台，预计即将到来的2011年将是3D影像设备全面爆发的一年。”

据悉，与很多欧美厂商不同的是，三星有很强的研发能力，同时也坚持自己建厂、自己生产，这种垂直一体化的产业整合能力在全球信息产业巨头中比较少见。如天津三星LED有限公司今年还有新生产线投产，新厂也在规划之中。在越南等地区三星也在扩大其手机等方面的产能。在部分外资家电更多求助于代工走轻资产道路时，三星的制造热度不减。业内人士称，凭借其半导体产业积累的优势，以及上下垂直整合的产业链能力，三星可以实现快速的产品结构调整，抢占高端市场。