京东的价格战为何没有了威力

京东商城，用低价在家电数码领域杀出了一条血路，同时也引来苏宁、国美等家电巨头的狙击。如同360一样，京东的低价让竞争对手很头疼，价格战也成为了京东商城的杀手锏，屡战屡胜。意外的是，在京东商城近日主动掀起针对书业B2C老大当当的图书价格战后，却意外的偃旗息鼓，而在当当应招拆招祭出数码价格战直逼京东大本营之后，京东更令人奇怪的保持了沉默，一些业内人士纷纷质疑：京东所向无敌的价格战为何没有了威力?

不得不承认，京东商城不断发起的价格战让用户受益。不过，服务的不断缩水，以及“翻新门”事件的出现，暴露出京东野蛮式扩张引发的一系列问题。此次京东在价格战中失利，其实是一个必然的结果。从战略角度来看，京东此次发起的价格战之所以败北，是因为京东选错了对手。

众所周知，当当在图书这一块市场已经处于一家独大的地位。在很多网民眼里，当当是网上图书音像的百年老店。在出版社眼里，当当是一个优秀的销售平台。在多年的经营中，当当不仅积累了大量的出版社资源，还在图书B2C积累了丰富的经验，其销量也一再刷新记录。为此，在货源的价格方面，当当的优势远远胜过京东。所以，京东难以在挑起了图书价格战中占据优势。

据媒体报道，自12月14日开始，京东的每本书比对手低20%。在此之前，京东已经出台一系列措施与当当竞争。对于京东发起的价格战，当当给予了回击，宣布所有图书零利润甚至负利润促销。最后，京东图书调回原价。

显而易见，在图书价格战中，京东败了，败得很惨。京东之所以会在图书价格战中失利，是因为京东的实力难以撼动当当。一直以来，京东靠价格战取胜，殊料到，在强势的对手面前，价格战会威力尽失。

在京东挑衅图书市场失利后，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元进行图书、数码3C和百货的全场大促销。在当当宣布斥资4000万元搞促销后，京东高调宣布斥资8000万元搞促销。或许很多人认为，在当当回击京东的数码价格战中，当当并不占优势。其实不然，仔细分析一下就会发现，数码价格战有可能是京东打不起的战争。

诚然，京东是靠数码产品起家，并且用低价杀出一条路。可我们不要忘记，京东的低价背后，有亏本甩卖之嫌。举一个简单的例子，一款康佳42寸液晶电视，京东比其他商家低1000多元。既便窜货能够产生一定的价格优势，但不会有千余元的差距。所以，京东正在亏损来换取市场份额。尽管刘强东一再声称不差钱，面对当当发起的数码价格战，高调宣称用8000万促销来回击，但实际行动呢?

对比当当与京东的数码产品报价会发现，当当的价格比京东要低。看来，京东食言了。其实，当当用价格战回击京东，也印证了李国庆在当当上市后的一番话：上市后当当网资金充裕，将给所有挑起价格战的竞争对手给予报复性的打击。

由于京东未上市，京东财力如何尚不得知。而当当上市后，获得了2.7亿美元的融资，这是真金白银。有雄厚的资金，当当肯定不会畏惧京东亏损占领市场价格战策略。所以，未来数码价格战的结局，有可能在京东沉默中结束。现在，在当当的狂追猛打之下京东虽然说拿出8000万元反击，至今却未看到京东的实际动作，看来，京东怯场了。

一直以来，价格战都是京东的杀手锏，而京东也是一路高唱胜利的凯歌。在与当当的图书价格战的对峙中，京东的价格战在强势的对手面前没有了威力。归根结底，以往，京东的价格战所向无敌，因为京东的实力优于对手。现在，京东的价格战为何会失去威力，是因为京东实力弱于对手。

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