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迎接旅游旺季树品牌架金桥打造雪城新优势《新闻》

发布时间:2020-11-12 17:24:03 阅读: 来源:胀套厂家

迎接旅游旺季:树品牌架金桥打造雪城新优势

如果说牡丹江秀美的自然风光,与俄罗斯毗邻的地理优势是独一无二的地利,那么今年我市相继跻身“国家智慧旅游试点城市”、“美丽中国之旅”推广计划等机缘可谓天时。同时,我市以旅游局为引领的旅游业界在探索发展之道中,不断“主动出击”,推介宣传雪城旅游品牌,出台奖励力度吸引客源等, 其产生的成效已经显现,在面临众多竞争者争食旅游市场的当下,“事在人为,如何为之?”成为我市旅游业必须考虑的问题。

树品牌为雪城旅游铸魂

携2012年的迅猛发展之势,牡丹江旅游业在今年又迎来了一个新的发展节点。在景区景点寻求突破的同时,我市各级政府也对旅游业进行了全力支持,通过市旅游局等相关部门的努力争取,我市旅游业整体品牌逐渐建立,旅游业的优先条件也逐渐增多。

今年1月,我市成功列入“第二批国家智慧旅游试点城市”,此次入选,将推动我市旅游业率先广泛运用现代信息技术,以信息化带动旅游业向现代服务业转变,将为提升城市发展水平和带动旅游业全面发展起到促进作用。今年3月牡丹江市旅游元素又被纳入国家旅游局“美丽中国之旅”推广计划,牡丹江的旅游资源将由此被宣传推广至俄罗斯“中国旅游年”开幕式、西班牙马德里旅游展、柏林国际旅游展等多个国际旅游展上。今年5月,我市又成功加入大东北旅游企业联盟,与黑、吉、辽、内蒙古四省区120家旅游企业进行合作,通过区域合作,整合优势资源等共同发展。

除了跻身具有影响力的旅游城市等带来的巨大影响力,今年以来,旅游部门还到丹东、深圳、珠海、东莞、大连等地多次组织牡丹江旅游资源推介,借势推介所带来的,是牡丹江旅游品牌的建立。

走出去架金桥拓宽市场空间

在加大推广宣传的同时,市旅游局抓住牡丹江航空资源存量,整合现有的航空、交通运输、企业等资源,通过通航、通列与很多国内、国际旅游资源互补型城市成功携手开发旅游市场。

从去年以来,我市相继开通至俄罗斯符拉迪沃斯托克国际航班以及牡丹江至杭州、三亚间、牡丹江至大连、深圳间等航线,同时北京、锦州等地旅游专列的开通为我市旅游市场带来了勃勃生机。在通航、通列的同时,我市还深挖航空旅游产品,比如“经深飞”开通“一站式”游香港专线,通过牡丹江至大连、深圳的航班,乘坐中港通的香港快线地面跨境巴士,可以直接到香港旅游、购物。这无形中也吸引了一些我市附近选择港澳游的游客经由牡丹江出发。

通过牵线搭桥,我市成功与大连、深圳、珠海等通航城市签订旅游合作协议,约定加强两地旅游互动,精心培育两地旅游目的地形象,倡导两市互为旅游客源地、互为旅游目的地,支持两市旅行社合作等,有效拓展了南北互补型旅游资源。通过此类推介,我市的客源地市场将得到进一步扩大,招揽旅游客源的触角可以伸向东南沿海各地,到牡丹江市旅游的人数也将进一步增加。

挖掘潜力构建旅游新优势

400人以上旅游团、在牡丹江住宿……由于满足奖励条件,6月4日,在记者采访时,恰巧碰到市内一家旅行社到旅游部门“邀功”。这是我市在通过自身努力深挖旅游市场潜力方面的一个体现。

在抓住天时、地利等优势的同时,通过谋划,挖掘潜力成为当前旅游行业的必修课。近年,我市旅游管理部门在这方面下了不少功夫,对旅行社来说,吸引客源来牡丹江是一个切入口,我市规定,通过包机、专列、引进会议,吸引总社进驻、年会等方式引进客源,我市将给予奖金等方式进行奖励。

而根据其他城市的经验证明,此类做法确实行之有效。以海口为例,《海口市奖励旅行社开发客源市场暂行办法》自2007年实施,它调动了当地旅行社积极性,主动参与开发海口旅游文化新产品,增加游客海口逗留天数,加速海口从旅游集散地向旅游目的地转变。自实施奖励政策5年里,政府共投入奖励金733万元。在奖励政策刺激下,旅行社积极组团,促使海口旅游收入年年增长,2010年实现旅游总收入72.09亿元,同比增长10.9%,2011年实现旅游总收入83.02亿元,同比增长15.2%。目前,旅行社组织的游客三分之一在海口过夜,奖励刺激政策作用明显。我市能否达到如海口那样的效果,还需要有关部门进一步探讨,制定细则。

为促进民间组织旅游,市旅游局还与我市健身网站、驴友俱乐部、自驾俱乐部等建立联系,适逢景区活动等,旅游部门还协调为民间组织免费提供车辆,甚至出台优惠政策鼓励旅游,这在一定程度上刺激了旅游向平民化大众化发展。这方面,海南三亚还将旅游渗透到了交通行业,当地出租车拉乘客到旅游景点,景区门票中会给出租车司机一部分提成,这促使出租车司机争相介绍景点,推介旅游蔚然成风。我市虽有良好旅游资源但触角尚没有这么深。

汲取先进经验,探讨成功举措,海口和三亚的做法只是挖掘市场潜力中的一小部分经验,而我市旅游市场的潜力无疑是巨大的,在竞争日益激烈的环境下,把握天时地利的同时,通过精心组织谋划创造后天优势,相信方可在旅游市场中分得一杯羹。

(责任编辑:臧淼)

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