奢侈品牌如何回应天下设计一大抄

奢侈品家具动辄上百万的售价里，很大一部分是卖设计。而设计在中国被抄袭，又是司空见惯。这对奢侈品家具市场影响几何?

“情况越来越糟。”当问及高档家具行业产权保护是否有所改善时，Natuzzi亚太区主席Valeria Maria Lanzilotta一脸无奈。Natuzzi的沙发从几万到上百万都有，但是遭受仿冒的情况严重。不久前落幕的上海国际家具展上，Lanzilotta看到某国产品牌派发的宣传手册上索性直接印了Natuzzi网站上的沙发图片。“他们的仿冒品以我们几分之一或者十几分之一的价格销售。”　　天下设计一大抄，全国的家具行业都面临同样的问题，而高端家具品牌被抄袭得格外严重。很多家具展会禁止访客拍照，效果犹如“螳臂当车”。奢侈家具品牌一旦有成功的设计，市场上立即千树万树梨花开，山寨版本迅速占领低端的市场。　　北欧风情中国区CEO Simon Lichtenberg有不同的看法。在华15年，Lichtenberg目睹了中国奢侈品家具行业的演变过程，此间北欧风情的产品设计也被严重抄袭。　　“1995年的时候家具行业知识产权保护基本没有。有个专利局，上海办公室只有三个人。”Lichtenberg笑称工商局那时候对商标没有什么印象，知道五粮液和中华烟要保护，对于设计保护，还没有概念。　　“现在上海的知识产权局有几层楼——很多人批评中国的知识产权保护，我们却感觉现在已好很多。”Lichtenberg说。　　业内人士告诉记者，家具行业设计保护从零概念到制度建立，已经有了质的飞跃。而目前很多高端家具品牌设计被偷而缺乏保护，一方面是执法不够到位，另一方面是市场规模近年来不断扩大，从而导致抄袭案例的绝对数量也有所增加。　　Lichtenberg称，15年前抄袭现象较目前更加严重，北欧风情作为当时的奢侈品牌，受损严重，销售量也有所降低。但他同时认为，产品设计被抄袭，在另一方面反而增加了品牌的知名度，在一定程度上变成了一种“被动的营销”。而在中国人日渐富裕的今天，已经有更多的消费者愿意高价购买正版商品以求质量保证。　　就连Lanzilotta也坦言，Natuzzi沙发设计虽然被抄袭，但却没有影响公司的销售额。“我们的客户群还是愿意，也有能力购买正版的商品。”她说。“虽然有抄袭，但我们接受这是游戏的一部分。”　　与快速更新的服装、鞋包等奢侈品不同，奢侈品家具的购买者往往期望商品有几十年甚至百年的使用寿命。这也意味着设计虽然重要且易仿，但制作工艺才是家具的生命。越来越成熟的中国消费者已经不单为Made in Italy的贴牌而花费百万，他们开始考究产地、用料和工艺。这对于奢侈品家具品牌来说，或许是个好消息。

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