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2000万包下百度首页做公益乐淘此举得不偿失

发布时间:2020-02-11 07:12:28 阅读: 来源:胀套厂家

在今年第一季度,国内电商领域发生的几件大事中,最引人注目的应属以京东商城、当当为首的B2C平台倒戈百度,这些电商领头羊纷纷宣布要削减百度方面的投入,李彦宏的2011年充满了诸多不顺,除了外部大客户的频繁出逃外,自家的电商业务也屡屡折戟,曾经寄予厚望的百度有啊惨淡经营数日后被迫宣布转型本地生活平台,旗下B2C项目乐酷天推出至今一直不温不火。

很多年前淘宝就屏蔽了百度,自己推出了一淘搜索,近来的发展情况证明,抛弃了百度的淘宝在发展上并未受到太大影响,相反坐享百度全资源支持的有啊和乐酷天却不死不活,这或许可以重新引发业界对百度流量价值转化率的深思。

我们看到,京东和当当削减对百度的营销预算后,都不约而同的选择了让利给用户,重视物流建设,无疑这是最明智的决策,但是国内最大的鞋类B2C企业乐淘似乎却要逆潮流而行,在营销推广上与百度合作越来越密切。乐淘网CEO毕胜甚至将今年近七成的广告预算投向搜索引擎,就在刚刚过去的六一儿童节,乐淘更是破天荒的包下了百度首页推广其“乐淘小脚丫”公益活动。

活动当日至少有4亿人从看到乐淘在百度首页的广告,乐淘为此付出的广告费用超过2000万,在如此高昂的代价下,乐淘大手笔营销推广背后的性价比究竟有多高,4亿人次的广告带来的转化率又有多少,如果细细算起这笔账,也许乐淘此次的广告投放实际效果并不乐观。

营销方法的选择失误或应引起乐淘管理层的深思,在各种广告资源价格不断上涨的大环境下,如何花少钱多办事才是任何企业的刚性需求,特别是如何利用好新兴的以微博和SNS等为代表的社会化媒体,如果此次“乐淘小脚丫”公益活动忽视了微博渠道的引导,那么乐淘的失误将更大,也就不会有超过70万的新浪微博网民参与转发和爱心传递,更不会有爆红网络的乐淘体“我爱孩子,我要帮助他们,我是乐淘小脚丫”演变而来的乐淘体“我爱xx,我要xx,我是xx。”

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