瞧一瞧:在自媒体的浪潮下,将是一场内容大聚合!
,媒体这个词汇在现在来说更为宽泛了。过去,新闻的报道权限仅限于官方权威。随着互联网的快速发展,信息的高速传播使得多家自媒体平台陆续开放,受众可以从中获知更多地信息。从头条号到百家号,可谓,百花争鸣,百家齐放。近日,又有网友发现新浪财经和新浪科技开通了百家号。(注:是指入驻百家号)
在新闻传播上,虽然门户网站具备极大地权威度及领导性,但不可否认的是,随着自媒体平台的兴起,,超级App+号模式的兴起,直接夺取了门户的资讯分发权。最明显的即是今日头条的头条号以及百度的百家号。事实上,这些平台的资讯数据早已远超这些门户网站或者其新闻客户端(百度App日活突破2亿;微博Q2MAU4.86亿,同比增长5楼房拆迁面积怎么计算
500万;今日头条DAU则已超过1.2亿......)
随之而来的是,国内广告行业风向也正在逐步改变。以国内第一家综合性B2B广告商城为例,传播易已打出,做自媒体接单变现最好的平台为口号,着力推出平台自媒体营销服务,力争在自媒体营销领域占据行业主导地位。
由此可见,自媒体热潮已经逐渐渗透行业的方方面面。表面来看,各自媒体平台的出现是以相互竞争的姿态发展的,包括各大门户网站。比如说,今日头条和百度、腾讯的竞争,各家都为了内容流量推房子非法强拆怎么维权案例
出各种激励计划。这些举措,门户网站都看在眼里。事实上,门户一直努力在信息流模式与编辑模式间寻求平衡,信息流平台可以放开手做个性化推荐。
以传播易旗下DSP广告平台为例,该平台拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库。它可以基于用户行为数据打标签且精准推送与其相匹配的产品。这种精准定向广告就更趋向于个性化推荐,能够极大地提高广告投放效果。
但实际上,正因为自媒体及这种超级App的话语权加大,门户网站也在进行策略转变。随着自媒体平台热度愈高,门户网站逐渐将内容送给他们。曾经搜索引擎、社交网络、浏览器作为入口,会将用户导入到门户的网站,并在上面放置各种广告,或者在垂直频道进行深度转化。
而如今的移动互联网时代,门户也曾在2013年前后投入相当大的精力来打造自己的App,腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻和新浪新闻甚至展开了大规模的广告大战。然而,这一波真正的赢家却是后来居上的今日头条,其以,千人千面的算法推荐+共享是创作的号胜出。
在今日头条崛起以后,信息流市场竞争一度十分激烈,百度、UC、微博们纷纷在圈建自己的内容生态,最鼎盛时期,市场同时存在超过20个不同的,号平台,内容补贴大战曾跟滴滴补贴一样火爆。正因如此,门户开始选择与超级App协作,意在送内容。到微信公众号、百家号、头条号去开号,这将成为更多内容站点的选择。
另一方面,由于平台如今越来越重视高质量的内容,也给门户网站挪出了重要位置。所以说,与其说内容流量竞争,但实际上最后的走向仍是以内容聚合为主。未来,这些内容及讯息将会愈加流通与扩大。这些留下的优质自媒体也将成为内容行业中的主力军。至少,自媒体的出现让大家的文化生活更加地丰富了。
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