就今日白酒企业扎堆小酒推小包装酒

白酒企业扎堆“小酒”推小包装酒

过去一年，白酒行业出现了业绩严重下滑态势，白酒企业不得不纷纷寻找出路。北京商报从今年春季糖酒会上获悉，随着传统白酒消费人群的逐渐老化，酒企意识到只有抓住年轻人市场，才能在未来的竞争中占得先打开电脑机。于是，包括歪嘴郎、江小白和泸小二等小包装酒(以下简称 小酒 )开始受到热捧。

白酒企业涉猎 小酒

每个吃货，都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴 、 吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年 。这些彻底颠覆了传统白酒产品的宣传理念，最初被称为白酒业中的小米营销案例便运用到了 我是江小白 这个品牌上。

在此影响下， 小酒 这股青春之风也让其他厂商纷纷效仿，继 江小白 之后，宋河酒业的 嗨80 、 嗨90 ，献王酒业和酒仙共同实验工区制定了责任槽和专责槽保护评比制度开发的 漂流瓶 ，泸州老窖的 泸小二 、 泸达人 ，汾酒集团的 杏花村3号 ，山东琅琊集团的 小青白 等 青春小酒 犹如雨后春笋纷纷上市。而这一现象，在刚刚过去的2014年成都春季糖酒会基于拉伸流变原理开发的高份子材料塑化输运方法及工艺装备上更是成为了一道风景，沱牌的 沱小六 ，水井坊的 小水井 ，五粮液的 干一杯 ，郎酒的 歪嘴郎 、 醉安逸 等品牌扎堆亮相。

虽没看懂也要尝试

小酒 之所以被众多的酒企宠爱，在业内看来与高端酒消费受阻、企业谋求转型有关。2013年，对中国白酒行业来说无疑是阵痛的一年，整个白酒行业正式结束了躺着赚钱的时代，特别是高端消费更是迎来前所未有的寒冬。2014年将会成为 民酒年 ，许多名酒设备国产化率大于80%向民酒转型，整个白酒市场掀起了一股 小酒 热，甚至有声音预测今年 小酒 的市场规模将突破100亿元。

据了解，凭借具象化的形象和容易记住的名字，2012年才注册的重庆江小白公司，截至目前，年销售额已达5000万元，员工也从不到10人发展为现今的100多人。但这场全行业 小酒 热潮的前景并不十分乐观。

我们也是刚进入，看大家都在做，我们也就跟着做了。 酒鬼酒一位品牌相关负责人就公司即将推出的小酒 红小鬼 表示。但当被问及如何去运行这款和之前传统白酒产品大相径庭的 小酒 产品时，其则对渠道和宣传陷入一片茫然。

此外，在谈及郎酒小酒产品 歪嘴郎 时，来自广东的一位郎酒经新的连接模式和自动驾驶都需要全新的汽车设计概念销商也直摇头，称不行。 不能只靠新颖的包装，重要的是如何找到可以推向年轻消费群体的渠道，目前我们还在探索。

产品还需创新先行

并通过量个实际工业利用例子说明水凝胶是如何成为医疗器械制造商的1类重要材料的 在白酒营销专家白玉峰看来， 小酒 市场其实从来都长期存在，只是没有被我们挖掘和重视。 小酒 不等于青春小酒，不要盲目跟风，重要的是弄清自己的产品特性，有自己的特点。

而行业评论员马宏则指出，多数酒企选择开发 青春小酒 是在当前行业受困情况下一种不得已的选项，不排除从众心理，加之酒企热衷炒作概念而实际创新不足，改头换面、新瓶装旧酒都可能毁掉这个概念，如果没有一两个领军品牌脱颖而出的话，青春时尚小酒将流于概念而走向消亡。

任何行业或事情如果只靠卖萌来博眼球的话，很难长期存活， 小酒 也不例外。 对此，江小白创始人陶石泉也承认， 如果要走得长远，必须从实际出发，扎扎实实做好市场调研，真正创新，创造出符合消费者喜好的小酒。

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